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Letzte Aktualisierung: 12.08.2016

Herausforderungen für Marketingfachleute: Die Auswirkung von Technologie und Analytik

54 Prozent der deutschen Marketingfachleute geben an, dass die Kenntnis von Marketingtechnologien für den beruflichen Erfolg von zunehmender Bedeutung ist. Dies ergab eine von DataXu, einer führenden Programmatic-Marketing- und Analytikplattform, veröffentlichte weltweite Studie, für die über 530 Senior-Marketingfachleute großer europäischer, britischer und US-amerikanischer Marken befragt wurden. Ziel war es, ein besseres Verständnis der Auswirkungen von Daten, Analytik und Technologien auf das moderne Marketing zu erlangen.

Die Studie zeigt, dass 68 Prozent aller deutschen Marketingfachleute aktuell einen Chief Marketing Technologist (CMT) oder einen Senior-Marketingfachmann beschäftigen, der sich verstärkt mit Technologien, Analytik und Daten im Unternehmen beschäftigt. In Großbritannien sind es 63 Prozent, in den USA nur 53 Prozent. Bei Unternehmen, die über keine CMT-Funktion verfügen, geben 25 Prozent der deutschen Befragten an, dass ihr Unternehmen diese Position innerhalb des nächsten Jahres schaffen möchte.
 
„Im Gegensatz zu einer herkömmlichen CMO-Funktion überbrückt ein CMT die Wissenslücke zwischen Marketing und Technologie, da er über Fachwissen in beiden Disziplinen verfügt“, erklärt Chris Le May, DataXu SVP und Managing Director of Europe & Emerging Markets. „Die Position eröffnet der Vorstandsebene zudem eine neue Sichtweise, da der CMT Empfehlungen für Bereiche wie Beschaffung und Verwaltung von Marketingtechnologien sowie die ihm untergeordnete Teamstruktur geben kann.“
 
Lösen der ROI-Herausforderung für Cross-Channel-Marketing
Recherchen zeigen, dass die Verbreitung von Marketingtechnologien nicht ohne Schwierigkeiten vonstattengeht. 32 Prozent der deutschen Marketingfachleute nannten die Tatsache, dass ihr Team aufgrund der zahlreichen Technologieanbieter zu stark belastet wird, als größte Bedrohung für den Erfolg ihrer Marketingbemühungen. Durch die steigende Anzahl von Marketingkanälen haben Marketer auch Probleme bei der Ermittlung des Einflusses der einzelnen Kanäle. 40 Prozent der deutschen Marketingfachleute nannten als größte Herausforderung für ihre Branche die Schaffung eines effizienten Marketingmixes für alle Absatzkanäle, während 22 Prozent die größten Probleme im Finden des richtigen Attributionsmodells sahen.
 
Trotz der schon herrschenden starken Belastung planen 62 Prozent der Marketingfachleute, weitere Marketingtechnologien intern zu verwalten. 40 Prozent der deutschen Marketingfachleute sehen die Verbesserung der Transparenz als größten Vorteil der internen Verwaltung von Marketingtechnologien an. Dieser Wert liegt höher als in anderen Regionen.

Link: www.dataxu.com



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